Statt zu hoffen, dass die eigene Firma vom Wandel verschont bleibt, sollten Unternehmen mit der Veränderung ihrer Branche wachsen. Dazu gilt es, bestehende Signale zu erkennen und richtig zu deuten, so der Trendscout. Denn wenn es um die Zukunft der Arbeit geht, ist Zeit eine der wichtigsten Ressourcen, um sich auf Veränderungen vorzubereiten. So bleibt mehr Vorlauf, um etablierte Kerngeschäfte weiterzuentwickeln und anknüpfende Themenfelder zu erschließen.
Dieser „permanente Beta-Status“ ist für den Trendscout der Antrieb jeglicher unternehmerischer und zukunftsgerichteter Weiterentwicklung. Egal ob in der mittelfristigen Krise oder im langfristigen Strukturwandel – ein breit aufgestelltes Unternehmen kann flexibler auf die Herausforderungen der Zukunft reagieren. Der Trend zu mehr Umweltschutz und nachhaltigeren Produkten beispielsweise ist mittlerweile allgegenwärtig, deutete sich aber schon in den letzten Jahrzehnten an. Werden solche Signale frühzeitig erkannt und richtig gedeutet, können Unternehmen plötzlich Vorreiterrollen in neuaufkommenden Wirtschaftszweigen einnehmen.